機器學習項技術也不只可以用於搜尋結果的廣告上，還能用於網站內部搜尋中，透過結合個人購買行為或是搜尋歷史，客製化購物者的個人品味搜尋，提高整體SEO關鍵字搜尋結果的相關性。
在傳統搜尋廣告中，廣告商會指定關鍵字廣告，系統則會配對查詢和產品描述，以SEO關鍵字排名相關的產品廣告，但這種方式在品牌關鍵字卻行不通，如果廣告商要指定並競價所有可能的品牌關鍵字，那成本將會非常昂貴，而且選擇關鍵字廣告的同時，也就決定了產品廣告排名方式，SEO關鍵字影響了最大化相關性的機制運作，因而限制了用戶點擊這些廣告的次數。
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